У повтора есть название

В литературоведении есть такой термин - анафора.  Этот приём нередко встречаем в художественных произведениях. Возникает вопрос, почему? Но сначала вспомним, каковы основные особенности анафоры?
Анафора - неоднократный повтор одного и того же слова в начале каждой поэтической строки (реже - прозаического абзаца).
Служит прежде всего для поэтического, смыслового, стилевого усиления впечатления от произведения. Поскольку в лирике Михаила Лермонтова долгое время преобладали черты позднего романтизма (характерные и для Байрона, и для Китса, и для Шелли, и для Гёте), то поэт, хорошо знакомый с мотивами европейской лирики, где анафористичность - один из ритмических канонов, часто использовал этот приём. В прозе приём афористичности часто использовал Н. В. Гоголь ("Мёртвые души").
Примеры анафоры:   

Или
Коли спорить, так уж смело,
Коль карать, так уж за дело,
Коль простить, так всей душой,
Коли пир, так пир горой! (А.К.Толстой)
Ссылка здесь и здесь
Совсем подробно здесь
Кстати, в задании В8 ЕГЭ по русскому языку может встретиться такой пример, поэтому напечатанная информация  будет полезной для выпускников (и не только).